1. 简介
茅台酒，是贵州茅台酒厂出品的一种白酒，是中国传统的优秀酒品，被誉为“国酒”。自选用泸州老窖和酱香酒为原料，发酵、蒸馏、陈酿而成，以其浓郁的香气、醇厚的口感及其独特的文化内涵令人称道。
白皮子茅台酒，是茅台酒厂新推出的一款酒品，区别于以往的茅台酒，其标志性的外包装中的马，不再是茅台酒一贯使用的白马，而是被称为“白皮子”的马。根据茅台酒厂官方解释，标志中“白皮子”的含义是“白马不是白皮子”，希望告诉消费者，茅台酒的高品质不能仅仅凭借外在的表现和美包装来辨别，更重要的是要品尝到其液体内在的优质口感。
2. 外包装的设计
“白皮子”茅台酒的外包装采用高档的风琴盒式礼盒，十分精美。盒子是用黑、金、白三色相结合的设计，显得比传统的茅台酒包装更加高档大气。盒子正面有“著名酱香型白酒，贵州茅台酒股份有限公司”字样以及品牌与酒的图案，比较垂直，显得非常有新意。盒子两侧有印有茅台酒厂与年份的字样。而盒子后面印有“中国著名酱香型白酒，白皮子茅台酒，传承中华民族传统工艺，独具特色”的字样，既为口感定义了品质，更凸现了中华文化精髓。
3. 内涵的聚焦
从品牌内涵的角度来看，“白皮子”茅台酒所传达的信息非常深刻。它让消费者了解到，判断酒品优劣不能仅仅凭借包装的外观，更主要的是品尝口感，在品尝的过程中可以感受到茅台酒醇厚的滋味和深厚的文化内涵。而这样的文化传承，也将促进茅台酒产业的健康发展和彰显中国酒文化的魅力。
4. 对消费者的吸引
在时下消费者高度关注品质、品牌、文化内涵的背景下，“白皮子”茅台酒的标志性马的设计以及让人耳熟能详的填词，肯定会吸引很多目光。而在茅台酒长达300多年的历史背景下，在市场中树立诸如此类的品牌形象，也是茅台酒在市场过程中的一种表现，让更多的消费者了解到茅台酒的品牌内涵。
